中式滋補回歸主流 ，養生焦慮還有哪些新解法？

三年疫情讓我國居民在健康意識和關注度方面均有著明顯的提升?！?021國民健康洞察報告》中顯示，受到疫情影響，93%的人認為人生最重要的是“身體健康”，74%的人因疫情改變生命觀。另據《2022健康洞察報告》數據顯示，中國消費者對健康關注意識持續增長。2022年有81%的消費者認為自己比上一年更加關注自身健康狀況。城市線級越高，消費者對健康的關注程度越高。性別方面，女性的健康關注度更高。

疫情催生出我國居民普遍的養生意識，相關消費市場得以保持持續增長。據《2022年營養健康趨勢白皮書》數據顯示，當前我們養生人群主要改善健康的方式分別為購買保健品、運動養生、購買滋補品、食療養生和調整作息，主要圍繞人們常說的“管住嘴，邁開腿”。但當下人們的“管住嘴”并不是以膳食平衡為核心要素，主要是依靠食補和食療來實現健康體魄。我們膳食養生市場規模正是受到這一生活態度的影響，近十年市場規模持續走高，在2021年達到5387億元，較十年前市場規模已經翻倍。渠道方面，電商的紅利整體雖然退潮，但是保健滋補品依然有更多的消費者愿意選擇線上進行消費。2019年-2021年三年間，線上貢獻占比平均每年提升兩個百分點，線上市場熱度不減。